“Preciso de um site” e “preciso de uma landing page” parecem o mesmo pedido, mas levam a projetos diferentes. Escolher errado custa dinheiro: ou você paga por páginas que não usa, ou joga tráfego de anúncio numa home que não foi feita para converter. Este texto separa os dois de um jeito prático.
O que cada um é, na prática
Um site institucional é a presença permanente da empresa. Tem várias páginas (início, sobre, uma por serviço, contato) e precisa dar conta de tudo o ano inteiro: quem chega pelo nome da empresa, quem pesquisa um serviço, quem quer confirmar que o negócio é sério antes de ligar.
Uma landing page é uma página só, com um objetivo só. Ela existe para uma ação: pedir orçamento, agendar, baixar um material, comprar um item. Tudo na página empurra para esse botão. Não tem menu grande, não tem dez caminhos: tem um.
Quando a landing page rende mais
- Você vai rodar anúncio pago. Quem clica num anúncio tem uma intenção específica. Mandar essa pessoa para a home, onde ela precisa se achar, derruba a conversão. Uma landing page focada na oferta do anúncio converte muito melhor.
- Você tem uma oferta ou campanha por tempo limitado. Uma turma de curso, uma condição de fim de ano, um lançamento.
- Você quer testar uma ideia antes de investir no site inteiro. Uma landing page no ar em duas semanas diz muito sobre a demanda.
Quando o site institucional é o certo
- As pessoas procuram a sua empresa pelo nome. Sem site, quem pesquisa cai em rede social, em avaliação de terceiro ou em nada.
- Você tem mais de um serviço e cada um atrai um público. Cada serviço merece a própria página, com o termo que as pessoas realmente digitam.
- Confiança é parte da venda. Em serviço técnico, jurídico, saúde ou obra, o visitante quer ver equipe, história e detalhe antes de entrar em contato.
Por que ter os dois costuma ser a resposta
Site e landing page não competem: se completam. O site institucional segura a busca orgânica e a confiança o ano inteiro. As landing pages entram sob demanda, uma por campanha, ligadas ao site mas com foco total em conversão. O visitante de anúncio cai na landing page; o de busca orgânica cai na página de serviço do site.
A ordem depende do momento. Se você já anuncia e não tem onde levar o clique, comece pela landing page. Se você não existe no Google, comece pelo site.
Como a Splash faz
A gente constrói os dois com a mesma base de código, o mesmo padrão de velocidade e o mesmo cuidado com SEO. A diferença é a estrutura e o objetivo de cada um. A página de landing pages mostra o que entra numa página de conversão; a de sites institucionais mostra a estrutura de um site que precisa durar.
Na dúvida sobre por onde começar, manda o cenário no WhatsApp que a gente aponta o caminho, mesmo que o caminho seja “ainda não é hora de nenhum dos dois”.